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开MINI做手游主角?最强IP来袭,让你的世界充满童趣

来源:龙域手游网 976人阅读 分享

仅用一天就回本的单机游戏《赛博朋克2077》再一次宣告了游戏市场的火热程度,在Steam上线不到3小时,便一举超越《Among Us》、《Dota 2》与《反恐精英:全球攻势》等游戏,预约量突破800万套,交易额高达4.8亿美元。


而据CDPR官方报告,《赛博朋克2077》预购量和首发日销量已超过了其巨大的投入和市场宣传费,也就是说,《赛博朋克2077》仅用一天就回本盈利。除了上线成绩亮眼,《赛博朋克2077》更是在社交平台掀起了极大的话题风暴,刷屏数日的《赛博朋克2077》也再次将“游戏化”这一营销概念拉回到大众视野中。


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作为当下最火热的流量红利池以及年轻一代最普遍的娱乐社交方式,游戏的营销价值日益提升,越来越多的品牌方会选择游戏化营销来为品牌进行拉新赋能。例如淘宝所开发的IP换装游戏“淘宝人生”,美团的种菜游戏“小美果园”等都是采用游戏内嵌的方式来进行商品的引导贩卖。


作为营销届独树一帜的老OG,MINI自然也早早嗅到了风向,不日前推出了一款复古像素风的赛车手游——《绝对卡丁》。不同于普通的卡丁车手游,《绝对卡丁》选择采取像素块的元素作为整个游戏的包装来致敬80、90年代的经典,一比一还原了MINI的16款车色车型并联动品牌及官网设计了一系列的隐藏彩蛋,旨在为用户提供更沉浸式的畅行体验。



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手游一经推出就刷屏互联网,朋友圈里都是晒图的小伙伴。而对“游戏化”营销得心应手的运用,为MINI带来了多渠道联动的流量聚合效果。


同时选择复古像素风格又符合MINI自身的品牌调性及定位。作为拥有着正统英伦基因的61年老品牌,MINI已经成为一种时尚标签,一种怀旧复古风的情怀。这也是MINI进军中国之后一直在做的事情——塑造品牌故事、打造品牌标签。


品牌理念攻坚战,MINI已经是一种标签

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MINI在中国市场的营销风格一直走的是“情怀+故事”的路线,这也逐渐变成了MINI的品牌根基。去年MINI60周年“诞辰”之际,MINI就凭借着一组复古风老照片海报掀起了群体时代记忆,再一次高调出圈。


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MINI常常代表着拥有时尚腔调、文艺情怀、敢于冒险的中高端群体,而这类人群往往更爱思考、更追求特立独行,同时也更感性。正是这份感性以及对独特接近偏执的追求让MINI形成了独特、鲜明的圈子文化和标签文化。不可否认的是,这是很多品牌方费尽心力也难能到达的品牌状态。


而这除了得益于MINI天然的品牌历史积淀和统一的品牌文化之外,更与MINI重情怀、讲故事的营销路线剥离不开。

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讲故事的品牌很多,为什么却独有MINI可以成为人群的标签甚至时代的标签?讲故事≠会讲故事。一个会讲故事的品牌与消费者之间不是单纯的买卖关系,而是讲述与倾听、陪伴与被陪伴的关系。让故事成为品牌内容,并通过不断的发掘、讲述与累积令其成为品牌内化的一种资产,使得受众赋予车使用之外更高层面的价值与意义,让车能够承载情感、给予归属,才是MINI一直在做的“聪明的事”。


例如2017年MINI发布的纪录片《内心引力》,聚焦7位国际独立品牌创始人的故事来阐述“永不违背内心”的主题。运用四年的时间来进行一个故事的追踪、讲述与出品,只为传达一个社会性的命题与品牌理念,试问有多少品牌可以做到如此的坚持与沉淀呢?


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或许正是这份淡如菊的品牌坚守与讲述才使得MINI在大同世界拥有了一个贴着自己专属标签的一席之地。


精准抓取受众群,委婉拓展用户圈

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此次MINI《绝对卡丁》手游的发布不仅在风格用意上有着自己的思考,在受众圈层方面同样有着新的思考与意图。


MINI作为经典两厢车,受众用户在近年来更偏向于女性,这与赛车手游的受众群偏重显然是恰恰相反的。相信MINI在这一点的考量上或许就是为了能重塑“女性用车”的固化偏见,以汽车手游与男性元素建立联系。


除了手游之外,《绝对卡丁》还预告了神秘大事件,不仅在游戏中藏有“真车使用权”的隐性福利,官网更是进行了统一的VI大更迭,由线上游戏驾驶延伸到线下场景畅行,令玩家提供无缝式的驾驶体验,开启MINI驾驶大狂欢。同时,与游戏公司联名的红白机游戏机版本的《绝对卡丁》也即将上线,值得大家期待一下。

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